2017年10月，乐竞体育在乌鲁木齐市天山区南湖南路188号美居物流园写字楼12层完成注册。公司是新疆地区少有的体育游戏开发团队。团队的判断很独特——新疆丰富的少数民族体育文化是中国体育游戏行业最被忽视的内容富矿。

公司首款产品是一款以维吾尔族传统竞技刁羊为核心玩法的多人对抗游戏，玩家骑乘虚拟骏马在草原赛场上争夺羊只控制权，操控逻辑同时考验马匹的速度爆发与玩家的身体平衡。游戏的视觉风格大量借鉴新疆地域美学元素。

产品在新疆本地用户群体中引发强烈共鸣。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅将其纳入民族文化数字化推广项目，游戏的部分内容被翻译成多种语言对外推广。

公司从一片别人不去看的土地上挖出了独特的内容矿藏。乐竞体育的每一款产品都在让更多人重新认识这片广袤大地的体育文化深度。